Ya estamos en 2016 y, como es costumbre, la gran mayoría de blogs, medios y empresas del sector del Marketing hacemos una recopilación sobre cuáles serán las Tendencias en Marketing Digital que toda empresa debe tener en cuenta para posicionarse y triunfar.

En The Box Populi, como nos encanta la investigación online, hemos querido analizar los 10 primeros resultados que nos ofrece Google con la palabra clave “Tendencias en Marketing Digital para 2016” y ver si todas las entradas coinciden con las tendencias y predicciones expuestas.

Antes de empezar, un dato curioso. Es la primera vez que en España el término «Marketing Digital» (en rojo) supera a «Marketing Online» (en azul)…

Como podemos observar, en los 10 primeros resultados obtenidos en el buscador de Google con la palabra clave “Tendencias en Marketing Digital para 2016”, encontramos, 3 agencias de Marketing y Social Media, 2 escuelas de negocios, 1 universidad, 2 medios de comunicación (Puromarketing se encuentra 2 veces en los resultados) y 1 empresa de analítica web.

Después de revisar los diferentes artículos, hemos detectado que las tendencias del Marketing venideras van a poner el foco en el cliente. No es nuevo decir que los usuarios están cada vez más conectados a la red, las estadísticas hablan por si solas. Según un estudio elaborado por IAB, en España disponen de Smartphone unos 15,4M de usuarios (95% de usuarios con móviles). Los usuarios se conectan de media unas 3h y 23 minutos a través del teléfono móvil y 1h y 41 minutos a través de Tablet.

Durante este año el Marketing Digital sufrirá algunos cambios. Hemos observado en 8 de los 10 artículos que el vídeo y los contenidos gráficos cogerán fuerza; en 6 de los artículos también remarcan que el contenido seguirá siendo el Rey y ayudará en el posicionamiento; y otros 5 artículos también coinciden en la importancia del mobile, y el auge de la realidad virtual en la que se podrá ofrecer al usuario la experiencia de estar en otro lugar, ya sea real o ficticio.

Con 4 coincidencias también encontramos el Internet de las cosas (IoT) y los Wearables que nos permitirán conocer nuevos datos para personalizar todavía más la experiencia de los usuarios y poder ofrecer un mejor servicio.

También con 4 coincidencias, en los diferentes artículos, vemos que los influencers tendrán un papel destacado dentro de las estrategias de Marketing como prescriptores de marca. Los influencers nos ayudarán a crear imagen de marca y obtener visibilidad pudiendo así llegar a nuevos potenciales clientes.

Otras coincidencias que encontramos en las publicaciones son la experiencia del cliente y engagement, el aumento del PPC, el Inbound Marketing y la irrupción de los asistentes digitales (Siri y Cortana).

Como conclusión diríamos que las 5 Tendencias a remarcar y tener más en cuenta durante este 2016 dentro del Marketing Digital son:

Video

Mobile y Multidispositivo

Realidad Virtual

Internet de las cosas (IoT) y Wearables

Experiencia del Cliente

Hemos querido realizar este breve estudio porque sabemos la importancia que tiene estar informado de las últimas novedades y tendencias para que las empresas creen sus estrategias de Marketing Digital y puedan diferenciarse de sus competidores.

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A continuación detallamos los 10 resultados de Google sobre la palabra clave escogida («Tendencias en Marketing Digital para 2016») y las tendencias de cada post:

1.- Hubspot:

• El contenido es el Rey
• El contenido visual mejorará el SEO
• Experiencias personalizadas
• Inversión en plataformas de Marketing integradas
• Mayor uso de los software de automatización.
• Aumento del coste del PPC
• Transición de los avisos tipo banners a la publicidad nativa
• El móvil pasará a ser la “primera pantalla”
• Importancia de la analítica
• Google ya no será el único buscador de peso.
• Wearables
• Aumento del uso de Influencers
• Herramientas de predicción para mejorar la experiencia de usuario
• Las empresas exigirán conocimientos digitales para cargos de Marketing.
• Aumento del uso del vídeo
• Las estrategias de Marketing tendrán un enfoque multicanal

2.- Puromarketing:

• Anuncios en vídeo
• Explosión en el terreno app
• La importancia del móvil
• Aumento de asistentes digitales (ejemplo: Siri o Cortana)
• Comienzo de la era de la realidad virtual
• Más atención en el Internet de las cosas y “wearables”
• Aumento del precio de la publicidad

3.- Bubblegum Health:

• Realidad virtual, más realidad que nunca
• En vídeo, mucho mejor
• Apps de salud, un canal imparable
• Estrategias pensadas para multidispositivos
• Cuidar el contenido

4.- Puromarketing:

• La comunicación y los contenidos irán de la mano
• Los modelos de publicidad RTB seguirán creciendo
• Los influencers objeto de mayor interés
• Fusión del SEO, SEM y SM
• Engagement de los usuarios con las marcas
• El vídeo como soporte publicitario
• El Big Data y el futuro Internet de las cosas (IoT)
• Los leads de calidad seguirán viniendo de acciones Off
• Los canales corporativos seguirán su renovación
• El Marketing como servicio (MAAS)

5.- EAE Business School:

• El Videomarketing es el Rey
• El Móvil como dispositivo estrella
• Auge de la publicidad digital
• Despegue de los “influencers”
• La realidad virtual será real
• “Apps” para todos los negocios

6.- Comunidad IEBSchool:

• Big Data Marketing y el Machine Learning
• El Ecommerce Omnicanal
• Mobile + Mobile Commerce
• El Internet de las cosas (IoT)
• El contenido en Marketing sigue siendo el Rey
• Redes Sociales de imagen y vídeo
• Los wearables (IoT)
• Buscadores inteligentes

7.- Kanlli:

• Consumo multipantalla
• Contenidos pensados para Mobile o Tablet.
• Realidad Virtual y Wearables
• Inbound Marketing
• Vídeo
• Marketing Colaborativo

8.- CNN Expansión:

• Big Data
• Customer Experience
• Ecommerce
• Social Coin
• Respuesta inmediata

9.- Master Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela:

• Los móviles dominarán el mundo
• Las aplicaciones resurgirán
• Los vídeos, en pleno apogeo
• Importancia de los asistentes digitales como Siri o Cortana
• La realidad virtual por fin será una realidad
• “El Internet de las cosas” ganará terreno
• La publicidad crecerá no solo en inversión, también en coste

10.- Pekecha:

• El contenido seguirá siendo el Rey acompañado del SEO
• La edad dorada del vídeo
• Aplicaciones móviles y diseño responsive
• Marketing colaborativo
• La hiperpersonalización
• Los “influencers” aumentarán su poder